Зачем отдавать технический мерчандайзинг на аутсорсинг?

Для привлечения внимания покупателей в торговых точках используется все более сложное с технической точки зрения рекламное оборудование. И если с размещением картонных воблеров и шелфстопперов справится даже мерчандайзер, то установка LED-подсветки на полки с товаром или монтаж лайт-боксов свисающих с потока – это задача, требующая специальных знаний и навыков.

Важно, чтобы все рекламные конструкции соответствовали следующим требованиям:

• были надежно закреплены и удобны в эксплуатации;
• не мешали передвижению покупателей по торговому залу;
• подталкивали к совершению покупок, а не перетягивали внимание на себя;
• были безопасными (например, оборудование, работающее от электросети, должно быть надежным в плане защиты от короткого замыкания, возгорания, удара током).

Технический мерчандайзинг нужен на всех этапах работы торговой точки – от открытия, переезда до закрытия. Он решает комплекс задач от разработки дизайна и производства POS-материалов до их утилизации. Также в перечень услуг, по желанию, клиента входят:

• хранение рекламного оборудования на складе;
• доставка до места эксплуатации;
• монтаж рекламного оборудования, его демонтаж;
• клининг (содержание в чистоте), ремонт, замена конструкций и POS-материалов.

Яркие, стильные, качественно изготовленные, грамотно установленные конструкции будут способствовать продвижению продукции, а вот от сломанного светового короба или испорченной промостойки покупатели едва ли придут в восторг.

У крупных агентств есть возможности оперативно реализовывать крупные и нестандартные проекты. В их распоряжении представительства в регионах, транспорт для перевозки оборудования и складские помещения для его хранения. Ведь если заказывать логистику, хранение, монтаж в разных компаниях – это потребует больше времени и финансов, а на координацию уйдет много энергии.

У компаний, которые заказывают услуги технического мерчандайзинга в агентствах:

• повышается оборачиваемость POSm;
• оптимизируются сроки и внутренние ресурсы (мерчандайзерам не придется тратить время на сборку паллет и раскладку промотовара);
• растет доходность.